日本航空株式会社（東京都品川区、赤坂 祐二社長）と、全国の農家や漁師などの生産者と消費者をつなぐ国内最大級の産直アプリ「ポケットマルシェ」を運営する、株式会社ポケットマルシェ（岩手県花巻市、高橋 博之社長）は、全3回にわたりオンラインで「JALふるさと応援隊とお届けする ポケマルライブ ふるさと応援ツアー」を開催している。
このツアーでは、「JALふるさと応援隊」(全国各地域の活性化をきめ細やかに応援するため、社内公募で選ばれた客室乗務員の総勢1000名を2020年12 月1日に「JALふるさと応援隊」として任命)である客室乗務員が、「ポケットマルシェ」に登録している生産者と共に、生産現場から食材の魅力や生産者のストーリーを伝え、ライブコマース形式で食材を購入することができる。
さらに、地域のおすすめのお店や観光地などを紹介し、その地域の魅力も伝えることで、地域産品の売上増加に加え旅行者の誘客などで、関係人口の創出を目指す。
第1弾は1月22 日(土)に香川県東かがわ市から、香川県オリジナル品種のいちご「さぬきひめ」や、アスパラ「さぬきのめざめ」を紹介した。
今回のプロジェクトに至った実施背景としては、社会が大きく変わろうとしている今日、地域が抱える課題は多様化。JALでは航空輸送に加え、全社員が持つ、知見・経験・技術を駆使し、「JALふるさとプロジェクト」などを通じて、地域のために課題を解決・活性化し、永続的なヒト・モノの流動の創出に努めることで、地域の課題の解決を目指していくことに力を入れる。
ポケットマルシェではこれまで、自治体連携やふるさと納税事業などを通して、地域と多様に関わる関係人口の創出のための取り組みを多数実施してきた。2021年には「関係人口研究室」（*1）を立ち上げ、関係人口創出のプロセスを明らかにすることにも取り組んでいる。すでにポケットマルシェとJALは「青空留学」(*2)にて取り組んでおり、連携実績がある2社が、地域と多様に関わる「関係人口」の創出を目指して取り組みを行っている。
(*1) 「関係人口研究室」プレスリリース ： https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000067.000046526.html
(*2) 「青空留学」プレスリリース ： https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000057.000046526.html
【「JALふるさと応援隊とお届けする ポケマルライブ ふるさと応援ツアー」概要】
第2弾では静岡県伊豆市で、原木椎茸を栽培している野本さんを特集する。※第3弾の生産者は調整中
◯紹介する食材について
第1弾 香川県東かがわ市
・いちご「さぬきひめ」
柔らかな食感と豊かな香りと深い甘みが特徴です。光沢のある果肉の中にはたっぷりの果汁が含まれており、頬張ると口いっぱいに味わいが広がります。まるまるとした形が可愛らしいいちごです。
・アスパラ「さぬきのめざめ」
甘みが強く、太くやわらかいことが特徴です。火を通すと甘さが引き立ち、収穫直後の新鮮なものは生でも美味しく食べられます。
◯第1弾ライブコマース詳細
第1弾では、香川県のオリジナル品種である、いちごの「さぬきひめ」とアスパラの「さぬきのめざめ」を栽培している、香川県東かがわ市の花崎さんの生産現場からライブコマースを実施。香川県出身のJALふるさと応援隊と共に、食材の魅力や栽培のこだわり、香川県のおすすめのお店や観光地なども紹介し、現地に遊びに行きたくなるような情報を伝えた。当日は、リアルタイムで視聴者からの質問も受け付けたほか、ライブコマースの中では数量限定で「さぬきひめ」と「さぬきのめざめ」のセット商品を販売した。
実施日時：2022年1月22 日(土) 13:00～14:00
実施方法：「ポケットマルシェ」公式Facebook、YouTube、Twitterによる同時配信
・Facebook：https://www.facebook.com/1016156451794008/posts/4650036338405983/
・YouTube：https://www.youtube.com/watch?v=7Pp1Adn-c4Q
・Twitter：https://twitter.com/pocket_marche
参加方法：上記URLのいずれかに直接アクセス 参加費：無料
出演生産者：香川県東かがわ市 花崎圭助さん（はなまる農園）
https://poke-m.com/producers/68984
【会社概要】ポケットマルシェ
会社名：株式会社ポケットマルシェ（代表者名：高橋博之）
所在地：岩手県花巻市藤沢町446-2
東京オフィス：東京都渋谷区千駄ヶ谷3-26-5 金子ビル3F
事業内容：
・生産者と消費者を直接繋ぐCtoCプラットフォーム「ポケットマルシェ」の企画・開発・運営
・寄附者と生産者が繋がるふるさと納税サイト「ポケマルふるさと納税」の企画・開発・運営
・食べもの付き情報誌「食べる通信（R）」の普及・多地域展開の促進、「東北食べる通信」
・生産者の販路拡大・地産品の認知向上・関係人口創出を目的とした自治体支援施策の企画・実施
・産直食材を活用したキャンペーンや福利厚生プラン等の企業向けプログラムの企画・実施
URL：https://www.pocket-marche.com/「ポケットマルシェ」（ https://poke-m.com/ ）は、全国の農家・漁師から、直接やりとりをしながら旬の食べ物を買うことができるプラットフォーム。提供は2016年9月からで現在、約6,300名（2021年12月時点）の農家・漁師が登録し、約16,000品の食べ物の出品と、その裏側にあるストーリーが提供されている。新型コロナウイルス感染拡大をきっかけに食への関心が高まり、ユーザ数は約8.2倍、注文数はピーク時に約20倍となり、約43万人の消費者が「生産者とつながる食」を楽しんでいるという。
【アプリDL：https://app.adjust.com/9dtfvt4】
