「石といえば香川県」と言われる日に向けて——訪日客向け体験サービス「Deeper Japan」が瀬戸内・四国エリアを大幅拡充

訪日外国人向けに日本の伝統文化や自然体験を提供するサービス「Deeper Japan」（運営：ディーパートラベル株式会社　東京都世田谷区）が、四国および広島エリアにおいて新たに15の文化体験プログラムを追加しました。

全国400以上の体験商品を誇る同サービスの中でも、瀬戸内海を挟む四国・広島は40を超えるプログラムが集積する最重要エリアのひとつ。今回の拡充により、海外の旅行客が日本の伝統的な手仕事や風土に触れられる機会がさらに広がります。

職人の「当たり前」を、世界中の旅人が感動する文化体験へ

職人たちが何百年と受け継いできた技術や所作、風土に根ざした素材選び——地域にとっては「当たり前」の日常の中にこそ、海外の旅行者を引きつける深い文化が宿っています。

Deeper Japanでは、そうした地域資源の発掘から職人との提携、プログラムの企画・磨き上げ、通訳ガイドの育成、発信までを一貫して自社で展開。少人数制にこだわり、独自の研修を受けた通訳ガイドが同行することで、単なる観光にとどまらない、職人と旅行者の深い対話を生み出しています。

ストーリー：「石といえば香川県」── ある石工の挑戦

今回追加された15商品の中でも象徴的なのが、香川県高松市（庵治・牟礼地区）が誇る「庵治石（あじいし）」の体験プログラムです。

「花崗岩のダイヤモンド」と称される庵治石は、きめ細かな結晶と卓越した耐久性を誇る日本屈指の銘石。彫刻家イサム・ノグチも魅せられ、この地にアトリエを構えたことで知られています。

しかし、安価な外国産石材の流入や墓石需要の減少により、かつて600社近くあった地元の石材業者は現在150社ほどに激減。危機感を抱いたある文字彫り職人は、2021年に新たな挑戦としてデザインチームを立ち上げ、海外市場やインテリア・プロダクトへの展開をスタートさせました。

「漆といえば輪島、眼鏡といえば鯖江、タオルといえば今治。地域と産品が結びついて価値が生まれる。自分の代で『石といえば香川県の庵治石だよね』と言われるようにしたい」

Deeper Japanの新たな体験プログラムでは、旅行者が瀬戸内海を見渡す山上の採石場を訪れ、自ら選んだ石を工房で削り・磨き上げてブックエンドを制作。採石現場から完成までを職人自らの案内で体験できます。

新たに追加された主な体験プログラム（抜粋）

今回のアップデートでは、香川・広島の風土や歴史を体感できる個性豊かな15のプログラムが新たに仲間入りしました。

拡大するインバウンド需要と「本物の文化体験」

2025年に訪日外国人旅行者が初めて4,000万人を突破（JNTO発表）し、欧米豪を中心に「日本の地域文化や手仕事を深く体験したい」という知的好奇心度の高い旅行者が急増しています。

Deeper Japan代表の石川光氏は、年間200件以上の工房や事業者を自ら訪問。「旅を通じた文化間の相互理解と、地域の伝統を次世代につなぐこと」を軸に、今後は四国・広島エリアのみならず、中部・北海道・東北、さらには海外展開も見据えて事業を加速させていくとしています。

地域の当たり前を、世界へ——。瀬戸内エリアから始まる新たな文化体験の広がりに、今後も注目が集まりそうです。

【関連リンク】

週間人気記事ランキング