四国4県及びＪＲグループでは、2021年10月1日（金）～12月31日（金）に「しあわせぐるり、しこくるり。」四国デスティネーションキャンペーン（以下、四国DC）を開催する。
四国DCは四国4県が一丸となって行う大型観光キャンペーンで、今回が4年ぶり6回目となる。
キャンペーン期間中は、四国の魅力ある観光素材等を「学（まなび）くるり」「観（ながめ）くるり」「遊（あそび）くるり」「心（こころ）くるり」「食（ぐるめ）くるり」の5つのテーマ毎に分類して提案、変化に富んだ四国特有とも言える自然美（風・水・色）を存分に楽しめるキャンペーンにした。 サブタイトルは「～四国の風・水・色を感じて～」。
今回のDCでは、風（海を巡りくる潮風、山間や川面に吹くそよ風、サイクリングを通して全身で感じる涼風）、水（海や川の清く透き通る水、山間から湧き出る清水）、色（青い空や海と川、紅葉で色付く山々）など、四国ならではの魅力〝自然美〟を存分にご堪能していただけるとしている。
ロゴマーク光の色はブルー（徳島県：藍）、グリーン（香川県：オリーブ）、オレンジ（愛媛県：みかん）、レッド（高知県：南国の情熱）と、各県をイメージしたカラーとしており、それらをグラデーションで表し、四国が一体となっていることを表現している。
四国の周りに放たれた光の環は「しあわせぐるり、しこくるり。」を表現する8個の循環する円で、四国の代表的遺産である四国八十八ヶ所巡礼の意味を持たせた数字の「8」が連続するデザイン。
ＤＣ期間中は、四国各地で特別な催しが開催され、例えば香川県では名刀見参で丸亀藩京極家の家宝で国の重要美術品「ニッカリ青江脇指」を特別展示。「刀剣乱舞-ONLINE」とのコラボ企画も予定。
夜も楽しめるように各地の観光地でライトアップが行われる。（香川県では栗林公園の和船）
なおこの期間では四国周遊に欠かせない便利な二次交通の路線が運行される。
・島めぐり観光バス【小豆島土庄港】小豆島の観光地を一日で巡る土庄港発着のガイド付き観光バス。初めて小豆島へいらっしゃる方や、小豆島をどこから観光していいか迷われている方におすすめ
・香川の絶景を巡る定期観光（乗合）バス【JR琴平駅】高屋神社県内屈指の絶景スポット「高屋神社」や「父母ヶ浜」を巡る観光案内付き路線バス。県を代表する宿泊地、琴平とセットで楽しめる。
四国をぐるっと楽しむ旅アプリ「しこくるり」四国の観光・旅行者向けの総合スマートフォンアプリが便利。
・主要な観光スポット情報（景勝地、公園、観光施設、飲食＆お土産、体験・アクティビティ、日帰り入浴、観光系交通など）を約150スポット掲載。
・有料施設などをおトクに利用できるデジタルパス「旅ぱす」では、スマホを片手に「旅ぱす」ポイントで、四国をめぐって楽しめる。
・デジタルチケット機能も実装。ＪＲ四国の“四国DC満喫きっぷ”もアプリ上で購入・利用できる。
登録された施設や店舗のサービスを取得ポイント内で利用できます。
