香川県琴平町で、地域の足を支えてきた琴平バス株式会社（香川県仲多度郡琴平町、代表取締役：楠木 泰二朗）が、新たな挑戦をスタートさせます。2026年3月31日、琴平での体験・ツアーをワンストップで予約できる地域観光プラットフォーム「Kotohira Travel」をリリースしました。
「金刀比羅宮への参拝」という強力な観光資源を持ちながら、平均宿泊数が1.13泊にとどまるという地域の課題に対し、民間事業者の視点から「滞在する理由」を創出します。
「運ぶ」から「過ごす」の提案へ。バス会社が動いた理由
琴平バスはこれまで、高速バスや路線バスを通じて多くの旅人を琴平へ運んできました。しかし、バスを降りた後の旅人たちが、次に何をすべきか自力で探さなければならない現状に課題を感じていました。
「バスで来てもらっても、琴平に居続ける理由がなかった」──。代表の楠木氏が抱いていたこの危機感が、プラットフォーム開発の原動力となりました。
「Kotohira Travel」3つの革新性
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1. スマホひとつで「今からできる体験」が見つかる 体験、宿泊、グルメ、さらには「出会える人」までをワンストップで提供。3言語（日・英・繁体中）対応で、インバウンド客も当日予約が可能です。
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2. 住民が“作り手”になる。人との出会いを設計 プロの事業者だけでなく、地域住民が自らの得意分野や日常の営みを「体験」として登録。単なる消費ではない、心に残る交流を生み出します。
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3. デジタルノマド・多拠点生活者も飽きさせない 長期滞在者にとっての「次の週末、何しよう」に応える日常的なプラットフォームを目指し、関係人口の創出に寄与します。
琴平の魅力を再発見する体験プログラム（一例）
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伝統を継承： 28代続く老舗飴屋での「ご利益飴づくり」（7,500円）
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本場の味： 打って、切って、食べる「讃岐うどん体験」（3,250円）
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文化に触れる： レンタル着物での参道散策（7,000円）
※価格は一例。時期・内容等によって変動します。
28代続く老舗飴屋でご利益飴づくり（７，５００円） 
打って、切って、食べる讃岐うどん体験（３，２５０円） 
レンタル着物で参道散策（７，０００円） 
好きなビーズで自分だけのブレスレット作り（３,８５０円）
代表取締役 楠木 泰二朗 氏のコメント
「これまでの仕事は旅人を運ぶことでしたが、参拝してすぐに帰ってしまう現状に心残りがありました。Kotohira Travelは、地域の人が主役になれる場所です。参拝で訪れた人が、次は『誰かに会いに来る』。その積み重ねが、琴平を“何度でも戻りたい場所”にすると信じています。」
サービス概要
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サービス名： Kotohira Travel（コトヒラ トラベル）
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開始日： 2026年3月31日
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掲載内容： 体験ツアー、宿泊、観光、グルメ、お土産、出会える人 ほか
琴平バスは今後、地域住民や事業者との連携をさらに深め、琴平を「参拝の目的地」から「滞在を楽しむ場所」へと進化させていく構えです。
【本件に関するお問い合わせ】 琴平バス株式会社 公式サイト：https://www.kotobus.com/
