香川県は、2025年度（2025年4月～2026年3月）の国内宿泊旅行において、旅行者から極めて高い評価を獲得し、観光地としての強みと魅力が改めて実証される結果となりました。
1. 主な実績と高評価ポイント
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都道府県「総合満足度」：2年連続で全国1位を達成 旅行者からの全体的な満足度が極めて高く、全国トップの座を維持しています。
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延べ宿泊旅行者数・旅行費用：前年度からともに増加 観光客の誘致（質・量ともに）において、前年度を上回る好調な推移を見せました。
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個別評価部門でも上位にランクイン
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「地元ならではのおいしい食べ物」部門：全国2位
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「魅力のある特産品や土産物」部門：全国5位
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2. 香川県が選ばれ、満足度が高かった要因（分析）
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「リーズナブル」かつ「高品質」な旅行体験の提供 香川県での旅行費用は全国平均よりも低く、比較的リーズナブルに楽しめる点が大きな魅力となっています。手軽でありながら満足度の高い体験ができる「コスパ・タイパの良さ」が支持されています。
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強力な「食」と「土産物」のブランド力 不動の人気を誇る「讃岐うどん」をはじめとする地元ならではのグルメ（全国2位）や、地域らしさを感じられる特産品・お土産（全国5位）が、旅行者に「その土地に来たからこそ」の価値をしっかりと提供できています。
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「瀬戸内国際芸術祭2025」の開催効果 2025年度に開催された「瀬戸内国際芸術祭」が強力なフックとなりました。瀬戸内特有の美しい景観や島々、アート、そして地域の歴史文化が融合した「ここでしかできない体験」が、旅行者の満足度をさらに押し上げた可能性が示唆されています。
3. 香川県（自治体・観光事業者）としての今後の示唆
今回の調査結果は、香川県が持つ「食」「景観」「アート・文化」といった地域資源が、旅行者の接点（食べる、買う、体験する）として効果的に届けられていることを証明しています。
今後は、この「リーズナブルでありながら独自の高い付加価値がある」という強みをさらに磨き、一過性のブームに終わらせず、リピーターの獲得や、さらなる消費額アップ（観光消費の単価向上）へ繋げていくことが期待されます。
