株式会社Payke（沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔）は、提供する訪日外国人向けショッピングサポートアプリ「Payke（ペイク）」で、瀬戸内国際芸術祭2025の春会期（4月18日〜5月25日）を一部含む期間（2025年1月1日〜6月30日）に取得された「香川エリア限定」スキャンデータを基に、国籍・地域別（韓国、台湾）店頭注目商品ランキングTOP10を発表した。併せて、前年同月のランキングとの比較も実施している。
Paykeは、商品のバーコードをスキャンするだけで、商品情報を7言語で表示できるアプリです。スキャン回数が多い商品は、それだけ多くのユーザーが手に取って確認していることを意味します。今回そのデータを基にランキングを作成しました。
店頭注目商品ランキングは、インバウンド客が実際に店頭で興味を持ち、より詳しい情報を求めた商品の傾向を示しており、検索ランキングとは異なる視点から消費者の関心を読み解くことができます。2025年のランキングには、前年には見られなかった新たな傾向やニーズの変化が表れています。特に、2024年との比較や台湾・韓国間の違いに注目すると、顧客関心の移り変わりがより鮮明に見えてきます。
今回の分析では、2025年1月〜6月にかけて取得された香川エリアのスキャンデータを対象とし、瀬戸内国際芸術祭2025の春会期（4月18日〜5月25日）も含まれています。本データは、今後開催される夏・秋会期に向けた販促や商品戦略の参考としても活用いただける可能性があります。
こちらは、2025年1月1日〜6月30日に香川でインバウンド客によってスキャンされた商品の総合ランキングです。
今年のランキングは、すべてが新顔の商品で占められる結果となりました。トレンドの移り変わりがいかに早く、常に最新の動向を捉えることの重要性を物語っています。1位にランクインしたのは、参天製薬の「ソフトサンティア（人工涙液型点眼剤）」。目薬といえばロート製薬が定番というイメージもある中、意外な結果とも言えます。また、2位・3位に「キレートレモン」シリーズが連続ランクイン。2024年のランキングには飲料カテゴリが1つも入っていなかったことを考えると、SNSを通じて話題が広がり、短期間で注目商品として定着したことが見て取れます。
ここからは、国籍別に見たランキングの違い（台湾 vs 韓国）に注目します。
台湾では、健康志向のサプリメントやのどケア商品が上位を占めた一方で、韓国では食品カテゴリの商品が多数ランクインする結果となりました。
台湾の1位は「DHC ビタミンミックス 60日分」。2位・3位にはのどスプレーが入り、健康管理やセルフケアを意識した商品が目立ちます。また、5位には「DHC マルチビタミン」、6位には「キレートレモン」も入り、ビタミン系の人気が根強いことがわかります。
一方、韓国では「シュガートーストきなこ揚げパン風味」や「ジャージー牛乳プリン」、「太田胃散」などの食品・医薬品が上位に。特に食べ物関連の商品が多くランクインしている点が特徴的です。
国や地域によって注目される商品カテゴリは大きく異なり、それぞれのニーズに合わせた対応が重要であることが明らかになりました。
うどん県として知られる香川県は、麺類に対するインバウンドの関心が特に高い地域のひとつです。今回は、麺類カテゴリに絞って、香川県と東京都それぞれのランキングを比較しました。
香川県では、6位・9位・10位に「純生讃岐うどん」や「さぬきの夢うどん」、「本場さぬきうどん」など、地元に根差したうどんブランドがランクインしており、地域ならではの人気がランキングに色濃く表れています。特に、“さぬき”などのキーワードを含む商品が複数見られることから、旅行者の「本場で味わいたい」「現地で買いたい」といったニーズが反映された結果といえます。
一方、東京都のランキングでは、日清食品などの全国的なインスタント食品やブランドが上位を独占しており、認知度や利便性を重視した購買傾向が見て取れます。
同じ「麺類」でも、香川ではご当地ブランド、東京では大手インスタント食品と、地域の特性が購買行動に違いを生み出している点は、比較としても非常に興味深いポイントです。
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旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ：ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち７割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。
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インバウンドの購買関連データ：いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。
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アンケート調査：直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。
