「こんぴらさん」を日帰りから“滞在”へ。琴平バスとADDressが連携し、デジタルノマド向け体験ツアーを5月に開催

琴平バス株式会社（香川県琴平町）は、住まいのサブスク「ADDress」を運営する株式会社アドレスと連携し、2026年5月9日（土）〜10日（日）の2日間、多拠点生活者やデジタルノマドを対象とした体験プログラム「ADDress Local Activity in 琴平」を開催します。

年間200万人以上が訪れる観光地でありながら、通過型観光が課題となっている琴平町。本ツアーは、単なる観光ではなく「この町で暮らす」視点を提供し、地域との深い繋がりを生む「関係人口」の創出を目指します。

現在、世界には約3,500万〜4,000万人のデジタルノマド（場所を選ばず働く層）が存在すると言われています。彼らは一般的な観光客よりも滞在期間が長く、地域住民との交流を重視する傾向があります。

琴平バスは、こんぴらさんの門前町として栄えてきた琴平の「よそものを受け入れるDNA」と、徒歩圏内で生活が完結するコンパクトな街並みが、長期滞在者に最適であると着目。従来の「参拝して終わり」という観光モデルから、地域プレイヤーと共創する「滞在型観光」への転換を狙います。

「当事者」が語る町のリアル ガイドではなく、780年以上続く「五人百姓」の28代目・池龍太郎氏や、琴平バス代表の楠木泰二朗氏など、実際に町で事業を営む当事者が案内人を務めます。
「暮らし」を想像するコンテンツ うどん打ち体験や廃ビル再生プロジェクト（HAKOBUNEビル）の見学を通じ、町の文脈を理解。翌朝の「早朝参拝」では、観光地としての表層ではない、歴史の深さを体感します。
継続的な関係性を生む仕組み 「ADDress」と連携することで、ツアー終了後もサブスク拠点として再訪しやすい環境を整え、一過性ではない継続的な交流を促進します。